Historia de Abercrombie y Fitch

La historia de Abercrombie y Fitch comienza a fines del siglo XIX cuando David T. Abercrombie abrió su primera tienda en Manhattan, Nueva York. La fecha fue el 4 de junio de 1892 cuando esta incipiente tienda de artículos deportivos abrió al público. Hoy en día, los compradores adolescentes generalmente no conocen la rica historia detrás de este popular gigante de la ropa.

Historia y hechos de Abercrombie y Fitch

Comienzos tempranos

Abercrombie y Fitch comenzaron simplemente como Abercrombie Co. El Sr. Abercrombie quería vender artículos deportivos a clientes exigentes que solo querían lo mejor para sus expediciones al aire libre. Los compradores famosos que acudieron en masa a esta tienda incluyeron a Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable y Teddy Roosevelt.

• Fotos de ropa de verano de moda para jóvenes
• Galería de Tendencias de Moda 2011 para Adolescentes
• Hermosos vestidos de fiesta modestos

En 1900, el Sr. Abercrombie colaboró ​​con un cliente frecuente, Ezra Fitch. Las cosas no salieron bien durante la asociación y, finalmente, los dos se separaron. El Sr. Abercrombie quería continuar vendiendo equipos para actividades al aire libre a los amantes del aire libre y el Sr. Fitch creía que deberían comenzar a incluir más artículos que fueran populares tanto entre el público en general como entre los amantes del aire libre. Los dos hombres se separaron en malos términos y el Sr. Abercrombie vendió su parte de la empresa al Sr. Fitch. Como dice el refrán, eso fue historia en ciernes.

Una empresa en crecimiento

Si bien muchos compradores jóvenes piensan que la ropa de Abercrombie and Fitch está dirigida a una generación más joven, esto no siempre fue así. La mayoría de los compradores que acudían en masa a las tiendas de la empresa que se multiplicaban rápidamente seguían siendo personas ávidas de actividades al aire libre, tanto hombres como mujeres. El Sr. Fitch siguió buscando formas de atraer nuevos clientes a sus tiendas, que es una de las muchas razones por las que esta tienda ha seguido siendo popular durante más de 100 años.

En 1909, el Sr. Fitch presentó un catálogo de pedidos por correo para la marca. Esto ayudó a llegar a una audiencia más amplia. A medida que se difundió la noticia de la empresa, el negocio comenzó a crecer exponencialmente. La tienda se hizo conocida como la tienda de artículos deportivos más grande del mundo.

Lujo y practicidad

En 1917, cuando Abercrombie y Fitch abrieron una tienda en Madison Avenue en la ciudad de Nueva York, la mercadería ocupaba 12 pisos de la tienda. Por ejemplo, el sótano contaba con un campo de tiro interior, el piso principal vendía equipos deportivos al aire libre, incluidos juegos de césped, el octavo piso albergaba equipo de pesca y campamento y el techo tenía una cabaña de troncos de tamaño completo donde el Sr.Fitch lo usaba como ciudad. casa. Esto está en marcado contraste con las tiendas actuales, que se pueden ubicar en los centros comerciales de los Estados Unidos en la actualidad.

Sr. Fitch se retira

En 1928, el Sr. Fitch dejó de operar la empresa. En 1939, el logotipo de la empresa era 'La tienda de artículos deportivos más grande del mundo'.

A fines de la década de 1960, la compañía comenzó a quebrar financieramente y finalmente se declaró en bancarrota en 1977. Otra tienda de artículos deportivos, Oshman's, adquirió Abercrombie and Fitch, pero también tenían problemas con la identidad de la marca y también flaquearon.

El limitado al rescate

En 1988, Limited Brands adquirió Abercrombie y Fitch. Las marcas limitadas son famosas por sus tiendas de gran éxito, que incluyen Victoria's Secret, Lerner New York, Express y Henri Bendel. Michael F. Jeffries fue seleccionado para dirigir la división. Su idea de darle la vuelta a la marca Abercrombie and Fitch fue hacerla 'chisporrotear con sexo'. Este fue un cambio monumental en el concepto original que el Sr. Abercrombie y el Sr. Fitch tenían para la empresa. La ropa se comercializaría entre adolescentes y estudiantes universitarios.

La nueva estrategia de marketing funcionó y empezaron a aparecer tiendas en centros comerciales exclusivos de Estados Unidos. La compañía estaba disfrutando de un crecimiento en su nuevo mercado, pero aún no estaban seguros del diseño de la tienda y la identidad de la marca. A principios de la década de 1990, la empresa volvió a sus raíces en el diseño de tiendas. Llamaron al rediseño el escaparate de la 'canoa'. También comenzó a publicar lo que llamaron un 'magalog' llamado A&F Quarterly. Comercializaba ropa e incluía artículos.

Expansión continua

Desde 2000, la historia de Abercrombie y Fitch ha seguido evolucionando. La compañía introdujo nuevas marcas de ropa, incluidas Hollister Co., Ruehl No. 925 y Gilly Hicks. En marzo de 2007, la empresa inauguró su primera tienda en Londres. Durante las primeras 6 horas de funcionamiento, esta nueva tienda insignia generó más de $ 280,000, lo que indica el éxito continuo de la empresa, tanto en los EE. UU. Como en el extranjero.