HISTORIA DE LA MARCA DOLCE & GABBANA

Domenico Dolce nació en Polizzi Generosa (cerca de Palermo, Sicilia) el 13 de septiembre de 1958. Su familia era dueña de un pequeño negocio de ropa, donde Domenico trabajó desde pequeño. Stefano Gabbana nació en Milán el 14 de noviembre de 1962. Estudió gráficos pero pronto se dedicó a la moda. Después de un breve período trabajando como asistentes de diseño, fundaron la marca Dolce & Gabbana, que tuvo su primer desfile como parte del grupo New Talent en Milán en 1985, por invitación del promotor de moda italiano Beppe Modenese.

Primera colección de Dolce and Gabbana

En 1986 produjeron su primera colección, llamada 'Real Women'. En 1987 lanzaron su línea de prendas de punto y en 1989 sus líneas de ropa de playa y lencería. A partir de 1988 produjeron su línea de prêt-à-porter en el taller de propiedad familiar de Domenico Dolce, ubicado en Legnano, Milán. La primera colección masculina de Dolce & Gabbana apareció en 1990. En 1994 lanzaron la etiqueta D&G, inspirada en el street style y un look más juvenil. La ropa fue producida y distribuida por Ittierre.

Línea de fragancias

La compañía lanzó varias fragancias, incluidas Dolce & Gabbana Perfume, By Dolce & Gabbana y Dolce & Gabbana Men. Uno de sus anuncios de perfumes fue dirigido por el director de cine italiano Giuseppe Tornatore, con quien Dolce y Gabbana desarrollaron una estrecha relación, pasando a actuar en su película de 1996. El Hacedor de Estrellas. Introdujeron una línea de gafas bajo los sellos Dolce & Gabbana y D&G y produjeron CD de música.

Expansión de negocio

En 1996, con motivo de su décimo aniversario, publicaron Diez años de Dolce & Gabbana , que incluía sus imágenes y textos publicitarios más importantes. En 1999 se crea D&G Junior, su colección para niños, que se presentó en el desfile de moda infantil Pitti Bimbo en Florencia.

En 2003, su tienda más nueva, de tres pisos, abrió en Corso Venezia en Milán, en la antigua casa de Brigatti, quizás la tienda de ropa deportiva de lujo más conocida de Milán. La tienda está diseñada en forma redonda desde una plaza central e incluye un bar, una peluquería tradicional y un spa ultramoderno. Las tiendas individuales están iluminadas por lámparas de vidrio Venini, realizadas según diseños de Domenico Dolce.

En una entrevista de 1995, Dolce y Gabbana recordaron que su primera incursión profesional en la moda durante las colecciones de Milán provocó 'una de las emociones más fuertes que jamás hayamos experimentado' (Gastel, p. 238). El desfile marcó la ocasión del nacimiento de la etiqueta Dolce & Gabbana, que estaba destinada a jugar un papel fundamental en la historia del prêt-à-porter italiano. Los diseñadores mostraron prendas largas de jersey elástico, chaquetas de seda y camisas de gran tamaño que se podían usar con sandalias informales. La colección, caracterizada por la fluidez y la diferencia, pronto encontró un público entusiasta.

El estilo Dolce and Gabbana

Dolce y Gabbana son considerados los inventores de un estilo mediterráneo que se inspira en la Sicilia de la película de 1963 de Luchino Visconti. El leopardo y las mujeres del realismo italiano, sensuales y austeras como Anna Magnani, a las que dedicaron una colección cuyo elemento clave fue el deslizamiento de los años cuarenta. Al comienzo de su carrera, los diseñadores también recurrieron a Sophia Loren, Claudia Cardinale y Stefania Sandrelli en busca de inspiración. La mujer Dolce & Gabbana es imparcial y descarada, pero teme a Dios y se dedica a la iglesia y la familia, una actitud típica del catolicismo del sur de Italia. Una mujer que a la vez revela y oculta sujetadores y corsés, encajes, lencería y velos, y que inquieta en su impetuosa sensualidad, una mujer provocativa orgullosa de su cuerpo. Los modelos de los diseñadores son suaves, redondos y de figura completa. 'Las chicas morenas con ojos oscuros evocan a las mujeres del sur carnal, provocativas, pero austeras y orgullosas al mismo tiempo' (Sozzani, p. 5). En un momento en que la moda veía a las mujeres como ejecutivas con trajes de dos piezas con hombros acolchados, la primera colección de Dolce & Gabbana incluía tul y angora, conjuntos de gemelos en encaje de punto y faldas suaves, anchas y extravagantes. Sus materiales favoritos eran el encaje de ganchillo, la lana y la seda.

No buscaban un look retro; sin embargo, Dolce & Gabbana recurrió al pasado en busca de innovación. Los diseñadores comentaron: 'Queremos utilizar el pasado para proyectarlo hacia el futuro' (Sozzani, p. 11). Y modernizarlo implicó el uso creativo de tejidos y colores, y la capacidad de fusionar diversas fuentes de inspiración, principalmente aquellas cuyos orígenes se remontan al heterogéneo mundo del Mediterráneo.

Los elementos de la cultura italiana se refuerzan a través de la meticulosa atención a su imagen, y sus campañas publicitarias siempre han sido manejadas por los mejores fotógrafos del mundo. Cada plano está organizado como si fuera un set de filmación. Su primera campaña fue fotografiada por su amigo, el fotógrafo siciliano Ferdinando Scianna, quien, con Dolce y Gabbana, apenas se estaba iniciando en la moda. Además de Scianna, otros fotógrafos que han trabajado con el sello incluyen a Fabrizio Ferri, Steven Meisel, famoso por sus fotografías de la estrella de cine italiana Monica Bellucci y la supermodelo Linda Evangelista-Peter Lindbergh, y Helmut Newton.

La periodista Nicoletta Gasperini de Mujer , el semanario italiano de la moda que les dio su primera portada -la modelo Marpessa fotografiada por Giovanni Gastel- ayudó a definir su imagen. Les transmitimos cómo nos sentimos y nos devuelven una imagen mediada de cultura (Gastel, p. 241).

El punto de inflexión en su éxito internacional comenzó con su amistad con Madonna. La estrella del pop ordenó en su sala de exposición de Nueva York un guêpière (corsé) hecho de piedras preciosas y una chaqueta para usar en Cannes para lanzar su película Verdad o reto : En la cama con madonna por Alek Keshishian (1990). La participación de Madonna en la fiesta y desfile de D&G de 1992 dio a conocer su amistad. Poco después, la cantante les pidió que diseñaran los mil quinientos trajes para su gira 'Girlie Show' de 1993.

El estilo mediterráneo de Dolce & Gabbana no es un marco rígido sino la plantilla de un mundo imaginario a través del cual se inspiran. La colección cambia para cada temporada, desde el barroco al plástico, de la aristocrática a la clase trabajadora, de la descarada a la burguesa, de los estampados de animales a la capa de cardenal. En 1994, por ejemplo, después de producir corsés, fajas, camisetas y estilos que enfatizaban los senos y revelaban el escote, Dolce & Gabbana introdujo un estilo masculino 'Sapphic chic' para mujeres caracterizado por cabello corto peinado con brillantina, que fue ejemplificado por una de sus primeras fans, Isabella Rossellini. En 2003, para su desfile masculino de Milán, se inspiraron en las estrellas del fútbol contemporáneo. Los mimados de la prensa italiana e internacional, según Suzy Menkes, periodista del International Herald Tribune , los dos diseñadores tienen la capacidad de poder mezclar épocas y países, looks, tejidos y estilos masculinos y femeninos.

Dolce & Gabbana es uno de los mejores ejemplos de la explosión del prêt-à-porter italiano que se produjo a mediados de la década de 1980. Creatividad y versatilidad, la unión de la prensa y el star system, una gama de productos y líneas de ropa, y una esmerada atención a la distribución son elementos que contribuyen a la realización de un sistema integrado de comunicación.

Ver también Moda italiana; Virgen; Música y Moda.