3 consejos para trabajar con patrocinadores

¡Hola! Trabajo con Elsie, Emma y el equipo para administrar nuestro programa de patrocinio AtverdantVows, lo que también significa que puedo trabajar con nuestros grandes socios de marca, que me encanta.

Antes de unirme al equipo de ABM, trabajé en una agencia de publicidad en Springfield, Missouri, que me dio algunas ideas geniales sobre cómo funcionan las agencias, lo que ayuda bastante en mi papel actual. Los patrocinios pueden ser una palabra aterradora al hablar sobre la creación de contenido, muchas personas tienen miedo o preocupados por cómo las personas responderán a escuchar algo patrocinado.

Esto podría hacer que parezca una locura, pero cuando veo contenido patrocinado, una de las primeras cosas que pienso es cuán genial es que esta marca haya tomado la decisión de apoyar a las pequeñas empresas y a muchas pequeñas compañías de medios (¡que somos nosotros, bloggers!).

Julie persianas Dio una sesión increíble en Refugio El año pasado sobre ese cambio mental y cómo las empresas no solo están dirigidas por increíbles jefes de niñas, sino que dependen del contenido patrocinado como una fuente de ingresos primario.

Parte de por qué quería compartir consejos sobre cómo trabajar con las marcas es ser transparente para que los lectores sepan cómo y por qué lo hacemos, y por qué lo apreciamos tanto cuando también estás entusiasmado con eso.

La abrumadora mayoría del contenido que creamos en ABM se realiza a nuestro propio costo para que podamos compartirlo libremente, lo que al equipo le encanta hacer. Debido a nuestros increíbles socios de marca, podemos apoyar nuestro negocio y continuar creando ese contenido gratuito.

Entonces, aunque es importante elegir ajustes auténticos (alerta de spoiler: ese es uno de los consejos a continuación), el contenido patrocinado es algo de lo que estar orgulloso y entusiasmado. A continuación hay tres consejos que quería compartir sobre encontrar, trabajar y crecientes patrocinios.

1. Conozca su valor
Tu contenido vale algo. Es único y único. Conocer su valor es el primer paso para una relación positiva con las marcas. Todas las marcas tienen presupuestos de marketing y están buscando formas de ampliar su alcance. Puede echar un vistazo a esta publicación como un ejemplo sobre cómo ABM estructuró su primer programa de patrocinio.

Desde entonces, hemos crecido y ajustado a medida que los canales han crecido, las plataformas diversificadas y para responder en general al crecimiento del marketing de influencers, pero como línea de base o punto de partida, esta fórmula es fantástica.

¡Trey realmente tuvo mi posición ante mí y siempre le estaré agradecido por cómo comenzó nuestro programa de patrocinio! Independientemente de sus vistas de página, seguidores o impresiones (aunque son importantes), su contenido vale algo.

Su compromiso puede estar por las nubes, es posible que tenga una audiencia que compre todo lo que recomiende ... no importa cuál sea, sepa qué valor único puede aportar a una marca y no tenga miedo de decirles. Podrías ser exactamente lo que están buscando.

2. Elija ajustes auténticos
A veces recibimos ofertas de marcas que no podemos tomar. No digo, oh, mira las ofertas que recibimos, de ninguna manera. Lo que quiero decir con eso es que hemos establecido pautas sobre con qué tipos de marcas haremos y no trabajaremos. Un ejemplo es alrededor de nuestras pautas de belleza limpia.

Como empresa, hemos decidido hacer nuestro mejor esfuerzo para comprar, apoyar o promover marcas de belleza limpia. ¿Somos perfectos? Por supuesto que no. Siempre estamos aprendiendo y creciendo. Pero, con eso en mente, no aceptaremos una asociación de una marca de belleza que tenga fragancia artificial en su lista de ingredientes. Dos reglas generales que tenemos para elegir patrocinadores son: ¿es una marca que ya usamos en nuestros hogares?

¿O estamos interesados ​​en este producto/marca incluso si aún no los hemos probado? El uso de esas dos pautas como pautas nos permite explorar cosas nuevas y geniales que podamos compartir con nuestros lectores (generalmente solicitaremos una muestra o período de prueba antes de comenzar la campaña o ejecutar completamente un contrato) o que sabemos que realmente usamos o compraríamos o compraríamos regularmente.

También es importante desde el punto de vista de la marca (y esto se relaciona con mi tercer consejo) que a las marcas les encanta cuando estás entusiasmado con sus productos. Si realmente eres un fanático y crees que resonaría con tu audiencia, es un beneficio mutuo.

Si no es algo que normalmente promovería, la marca podría obtener contenido hermoso, pero podría perder su reputación con su audiencia y la marca podría ver el compromiso decepcionante y sentirse aprovechando también.

3. Se trata de relaciones
Una de las cosas más grandes (que creo que es fácil de olvidar cuando se trabaja con marcas) es que detrás de la otra computadora está enviando un correo electrónico a una persona. Tal vez alguien cuyo siguió tu blog durante mucho tiempo, o simplemente piensa que tu contenido resuena con su campaña.

¡Por lo general, están entusiasmados con la asociación y para ver qué ideas tienes para compartir su producto! Al recordar que todos somos personas que trabajan juntas para un objetivo común, compartir un gran contenido no es tan intimidante. Mi mayor consejo sobre esta pieza es poner a todos en la misma página por adelantado.

Tenga una llamada de inicio donde hable sobre la idea de contenido y las expectativas sobre cómo se integrará la marca. De esa manera, con suerte no hay sorpresas cuando se trata de ejecución y todos se mantienen emocionados y orgullosos del resultado final.

Si las expectativas se gestionan desde el principio, contribuye en gran medida a construir y mantener grandes relaciones e incluso amistades con las marcas para las que está trabajando en contenido.

¡Espero que esto lo ayude a trabajar con sus socios patrocinadores o para comprender un poco de lo que sucede detrás de escena para los bloggers que sí lo hacen!

También reconocemos que más personas buscan formas de ganarse la vida o ingresos secundarios en línea a través de blogs u otras plataformas de redes sociales, por lo que queríamos ofrecer algunos consejos que con suerte podrían ser útiles.

¡Gracias por leer! -Claire