Hugo Boss

A principios del siglo XXI, Hugo Boss AG se encontraba entre las mayores empresas productoras de ropa masculina en Alemania y, en la última década del siglo XX, dominó el mercado de diseñadores de ropa masculina alemana a través de la distribución de varias líneas y licencias. En 1923 Hugo Boss fundó la empresa de ropa en Metzingen, cerca de Stuttgart, en el sur de Alemania. Al principio la empresa se especializó en la producción de ropa de trabajo, overoles, impermeables y uniformes. A partir de 1933, fabricó uniformes para las tropas de asalto alemanas, la Wehrmacht y las Juventudes Hitlerianas. Boss trajo trabajadores forzados de Polonia y Francia a su fábrica para impulsar la producción en los años siguientes. Cuando Boss murió en 1948, la fábrica volvió a fabricar uniformes para los trabajadores de correos y policía. En 1953 produjo sus primeros trajes de hombre.

Cambios de propiedad y administración

A principios de la década de 1970, después de varios cambios en la administración y la propiedad desde la fundación de la empresa, Jochen y Uwe Holy, los nietos de Boss, se hicieron cargo de la fabricación de ropa de trabajo, y el dúo comenzó a fabricar trajes y ropa deportiva para hombres conscientes de la moda. . En los años siguientes, los nuevos propietarios convirtieron a Hugo Boss de un fabricante de ropa de trabajo en una empresa de ropa elegante para ropa formal masculina. Hugo Boss fue la primera empresa alemana en construir una identidad de marca dentro del sector de la moda masculina.

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Relanzamiento de marca

Después del relanzamiento de la marca Boss a principios de la década de 1970, la empresa se convirtió en una casa de diseñadores de moda internacional. En la década de 1980, Hugo Boss construyó un alto grado de reconocimiento de marca a través de la distribución de licencias y extensión de marca en fragancias, camisas de vestir, ropa deportiva, tejidos y ropa de cuero. Boss salió a bolsa en Alemania en 1985. Su ropa formal masculina, en particular, se asoció fuertemente con los yuppies.

Fin del control familiar

El control familiar terminó en 1992, y desde 1993 Mazzotto S.p.A. en Valdagno, Italia, ha tenido el control mayoritario de Hugo Boss AG. La compañía opera en más de noventa países con una gama de productos que incluye ropa para el cuerpo, cosméticos, ropa de noche, gafas, ropa fina, ropa formal, fragancias, calcetería, ropa de ocio, zapatos y relojes. Desde que comenzó el control de Mazzotto, Hugo Boss AG ha aplicado una estrategia de tres marcas para el mercado de la ropa masculina bajo las marcas Boss Hugo Boss, Hugo y Baldessarini. Boss Man, la marca principal de la compañía, se divide en tres etiquetas subsidiarias: Black Label (ropa de negocios y de ocio), Orange Label (ropa deportiva urbana) y Green Label (ropa deportiva para actividades al aire libre).

Colecciones

La marca Hugo engloba una colección vanguardista, pensada para los negocios y el ocio, que combina detalles poco convencionales con nuevos materiales. La marca Baldessarini es la etiqueta más sofisticada, con los mejores tejidos italianos y costuras a mano. Como fabricante tradicional de ropa masculina, Hugo Boss hizo un intento fallido de iniciar una línea de ropa femenina en 1987. Once años más tarde, Hugo Boss lanzó con éxito la contraparte femenina de la marca Hugo masculina. En 2000, la marca de diseñadores presentó Boss Woman, diseñado para la mujer de negocios sofisticada. La marca Hugo Boss se define claramente por un diseño dinámico con énfasis en la funcionalidad, las líneas limpias y la atención a los detalles.

Distribución

Las colecciones de Hugo Boss se distribuyen en el mercado internacional a través de tiendas especializadas seleccionadas y tiendas monomarca Hugo Boss. Las colecciones están diseñadas y administradas de acuerdo con un concepto estandarizado que refleja la imagen de marca limpia y elegante aplicada en las tiendas monomarca de todo el mundo. Sin embargo, la compañía abrió una tienda de 20,000 pies cuadrados en la ciudad de Nueva York en 2001 que presentó todas las marcas y colecciones bajo un mismo techo por primera vez.

Ver también Ropa formal para hombres; Traje de negocios ; Uniformes militares; Uniformes laborales.

Bibliografía

Clark, Andrew. 'Vestido para el exito.' guardián , 24 de febrero de 2001. Disponible en http://guardian.co.uk . Entrevista a Werner Baldessarini, presidente de Hugo Boss.

Givhan, Robin. 'Firma de moda descubre su historia del Holocausto: el pañero Hugo Boss suministró uniformes nazis con trabajo forzoso'. El Correo de Washington , 14 de agosto de 1997.